Sebuah penelitian mengungkap penyebaran iklan judi online ilegal di platform Meta, yang telah mencapai jutaan pengguna di Belanda selama Maret 2026. Analisis dilakukan oleh firma hukum XY Legal Solutions B.V. bersama VNLOK, memanfaatkan data dari perpustakaan iklan Meta, termasuk Facebook dan Instagram.
Temuan Studi Krusial
Berdasarkan tinjauan, iklan-iklan ini diperkirakan telah menyentuh 37,9 juta pengguna unik di negeri tulip pada bulan tersebut. Dengan rata-rata masing-masing pengguna melihat iklan dua kali, total tayangan mencapai 75,8 juta. Pengiklan mengarahkan pengguna ke 1.292 situs yang berbeda melalui 2.210 halaman Facebook. Pada April, Kansspelautoriteit (KSA) melaporkan lebih dari 4.600 iklan ilegal kepada Meta.
Efek Terhadap Generasi Muda
Menurut penelitian, iklan tersebut menghasilkan 5,8 juta tayangan di kalangan pengguna berusia 18 hingga 24 tahun pada Maret, dengan estimasi dapat mencapai 71 juta tayangan tahunan. Sekitar 65,4% dari iklan ini menargetkan mereka di bawah usia 24 tahun, menentang peraturan baru yang melarang target demografis ini.
Potensi Keuntungan Iklan
Sementara Meta tidak merinci pendapatan berdasarkan negara, peneliti menerapkan tolok ukur biaya per seribu tayangan (CPM) untuk menghitung potensi keuntungan. Berdasarkan tiga skenario CPM — €8, €11, dan €15 — pendapatan potensial iklan ilegal ini pada Maret 2026 berkisar antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan pendapatan tahunan berpotensi mencapai €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Polemik Tak Berkesudahan
Pembicaraan mengenai pembatasan iklan perjudian sering kali mengemuka di Belanda. Pada 2023, peraturan baru diperkenalkan untuk mencegah iklan tak terarah menjangkau pemuda dewasa. Namun, operator ilegal terus memanfaatkan platform sosial untuk menargetkan audiens muda. Menjelang Piala Dunia, pemerintah Belanda berencana memperketat kebijakan ini dan mengancam tindakan tegas terhadap pelanggaran. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah mempertimbangkan untuk melarang sepenuhnya iklan perjudian. VNLOK menegaskan bahwa langkah ini dapat mendorong aktivitas ke pasar gelap, yang berisiko mengacaukan kebijakan perjudian saat ini.